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大牌也轻奢?五粮液系列酒再出发路有多远


来源:凤凰网酒业

五粮液是一个让全球华人引以为豪和令世界尊重的民族领军品牌,但面对市场,所有品牌既要有撸起袖子加油干的冲劲儿,也应当有“润物细无声”的耐性。这就是五粮液系列酒在今年如愿完成百亿目标的回峰之路。

5月9日,五粮液百亿系列酒发展论坛在成都举行。论坛高朋满座,著名经济学家、著名传媒大咖、行业权威专家,与五粮液集团及系列酒的各级领导、经销商代表济济一堂,商讨五粮液系列酒的发展大计。各位嘉宾在演讲和接受凤凰网酒业君专访时,都提到一个词,即“美好生活”,并由满足美好生活需要谈及消费升级下,轻奢消费将会成为白酒新一轮的市场风口。笔者认为,这一共识的诞生,是白酒在市场营销上最突出的进步表现。

酒业君在于著名白酒专家、白酒科普第一人钟杰先生交谈时感慨,过去消费者的消费决策更多地受到厂家动销作用的影响,行业的发展进步空间局限于渠道之内。但随着消费升级,越来越多的消费者开始关注白酒的香型、酒精度、滋味,以及品牌背后的文化内涵,消费的消费决策越来越依赖于对产品的认知和对品牌的信赖。但同时,当消费者面临的选择越来越多并难以抉择的时候,反而会优选大品牌,因为大品牌的商品足以满足消费者对美好生活的基本需求。正是基于这样的判断,嘉宾一致认为五粮液系列酒是满足轻奢消费的优选品牌,其发展前景相当可观。

然而正深处产业调整关键期的白酒企业普遍高度关注轻奢消费趋势的兴起,市场竞争会越来越激烈,五粮液系列酒未来在轻奢消费市场的空间究竟有多大?面对不断增加的竞争压力,回归复兴之路究竟有多远?

酒业君认为,首选是要对消费者有足够深刻的洞察,从用户思维倒逼产品思维的创新,打造适应消费趋势的品牌价值观、产品诉求、以及市场的服务和体验等。

其次,充分应用互联网技术进步带来的传媒红利,通过互联网平台与消费者深度交互,以新时代、新消费共商共建共享五粮液系列酒的新平台。

然而最重要的还是人,持续打造一支眼界格局更高、创新意识更强、战略方向更加笃定、执行更加细致入微的经营团队。

五粮液是一个让全球华人引以为豪和令世界尊重的民族领军品牌,但面对市场,所有品牌既要有撸起袖子加油干的冲劲儿,也应当有“润物细无声”的耐性。这就是五粮液系列酒在今年如愿完成百亿目标的回峰之路。

[责任编辑:王玮]

标签:消费 五粮液

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